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STAND VEGETALIA

espacio comercial

La idea madre para el proyecto de diseño del Stand de Vegetalia nace del elemento esencial de la marca: la Masía Vegetalia. Por este motivo pensamos que teníamos que reconvertir la imagen de la Masía y traerla al nuevo Stand. Para dar una imagen más fresca, joven y moderna decidimos hacer una abstracción o simplificación de su imagen, por esto se apuesta por hacer el stand con la forma que todo el mundo asocia en una casa, denotando proximidad, un producto artesanal y al mismo tiempo es un elemento divertido y moderno. Esta estructura también ofrece volumen, visibilidad respecto de otros stands y se hace visible de lejos.
Cómo que el elemento que se quiere exponer son productos alimentarios pensamos que la mejor manera de ofrecerlos en el púbico desde la casa Vegetalia era a partir de una mesa parada. Es decir, el concepto sería hacer entrar a la gente en la casa Vegetalia y como buenos anfitriones ofrecer sus mejores productos. Con esto queremos dar esta idea de proximidad y naturalidad de la marca.
Para satisfacer la necesidad de crear un ámbito más público y expositivo y otro más privado para la atención comercial se crea un separador que hace de expositor. Este divide el espacio longitudinalmente, quedando una parte interior más íntima. Este elemento separador conceptualmente sería como el armario despensa de la casa Vegetalia y que dota a los dos ámbitos de los productos a mostrar.
Otro aspecto a incorporar al diseño del stand era el ‘Turó dels Sentits’ que es un espacio importante para la marca y queríamos incorporarlo a todo el espacio y que este sea un goce para todos los sentidos. Es por este motivo que hemos querido trabajar cada uno de los sentidos para reforzar el concepto de marca.
VISTA: Aparte de la explosión de colores de los alimentos que encontraremos en la mesa, a la parte del ‘porche’ de la casa (la exterior) el pavimento traerá imprimida una trama que emulará las sombras que las hojas de los árboles hacen al dar el sol en el suelo.
OIDA: Por todo el stand tendrá que fondo, no música ambiental, sino sueños naturales y que nos traigan a la natura como el sonido del viento moviendo las hojas de los árboles, pájaros cantante, el sonido del correr de la agua en un río...
OLFATO: Se gastará un ligero aroma a naturaleza, a partir de un dispensador de esencia que transmita la idea de naturaleza, a base de un olor a tierra y a elementos naturales.
TACTO: el tacto y textura lo encontramos en el recubrimiento del stand, lamas de madera de abeto que jugando con diferentes opacidades crean diferentes tramas en todo el revestimiento del espacio.
Y por último y más importando el GUSTO: Donde una mesa puesta ofrecerá a degustar los productos de la marca. Una mesa con una superficie impresa de estampado emulando un mantel a cuadros. Donde se mostrará cada producto en un pequeño podio – expositor blanco- que simulará la idea de plato y que hará resaltar cada uno de los alimentos expuestos.
Para este diseño se ha escogido como revestimiento de la totalidad de la estructura a base de bastidores modulares por la fácil adaptación a cada medida de stand. Estos bastidores estarán revestidos con lamas de madera, cada uno con un grueso y separación entre lamas diferente haciendo un juego compositivo dinámico e interesante.
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